SEO คืออะไรและมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรในช่วงหลายปีที่ผ่านมา?

เจ้าของธุรกิจหลายคนที่นี่จะได้ยินวลี ‘Search Engine Optimization’ (หรือ SEO) จากเพื่อนๆ ในแวดวงธุรกิจ หรือแม้แต่คู่แข่ง และอาจมองว่าเป็นแนวทางในการเพิ่มยอดขาย แต่ SEO คืออะไร? อีกทางหนึ่ง เจ้าของธุรกิจอาจเคยลองใช้ ‘บริการ SEO’ มาก่อนและพบว่าไม่ได้ผลตามที่คาดหวังหรือใช้งานได้ แต่ไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป – บทความนี้จะอธิบายว่า SEO คืออะไร และเพราะเหตุใด SEO จึงเป็น ‘ใหม่’ ทำงานได้ดีขึ้นกว่าเดิม

ฉันเคยทำงานด้านการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาและจัดอันดับตลาดเว็บไซต์มาก่อน ก่อนที่มันจะถูกเรียกว่า SEO ต่อไปนี้คือการเปลี่ยนแปลงใน SEO นับตั้งแต่เริ่มต้นสหัสวรรษใหม่ และสิ่งที่คุณควรจะมองหาในบริการ SEO ที่หน่วยงาน SEO ของคุณเสนอหรือมอบให้

เรามองย้อนกลับไปที่ SEO ตลอดหลายปีที่ผ่านมาและอธิบายว่า SEO คืออะไรในปัจจุบันและวิธีที่ดีที่สุดในการใช้งานเว็บไซต์ของเรา

SEO ในปี 2000

ย้อนกลับไปในช่วงเริ่มต้นของสหัสวรรษ เสิร์ชเอ็นจิ้น “ใหญ่” ที่คนส่วนใหญ่ใช้คือ Lycos และ Excite แน่นอนว่าในตอนนั้น มีประชากรในสหราชอาณาจักรจำนวนไม่มากที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตและผู้ที่มีระบบ ‘การโทร’ ที่ช้า

เว็บไซต์มีข้อมูลพื้นฐานหนึ่งหรือสองหน้าเพื่อ รับทํา seo ราคาถูกให้โหลดได้อย่างรวดเร็ว (ภายใน 20 วินาที) แนวทางปฏิบัติของ SEO ในสมัยนั้นคือการ ‘ซ่อน’ คำหลักบนหน้าเว็บให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังนั้นจึงพบเว็บไซต์สำหรับการค้นหาเหล่านั้นโดยไม่ทำให้หน้าดูเหมือนสแปมสำหรับผู้เยี่ยมชม

ในปี 2545 Google ได้เปิดตัวสิ่งที่เรียกว่า ‘AdWords’ และคาดการณ์ว่าจะทำให้ SEO ล่มสลาย เนื่องจากผู้คนสามารถจ่ายเงินเพื่อความโดดเด่นได้ ตอนนี้เว็บไซต์อันดับ 1 สำหรับการเริ่มต้นการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต

ในปี 2546 Yahoo ได้ซื้อ Inktomi, AltaVista และ FAST ซึ่งเป็นจุดสิ้นสุดของเครื่องมือค้นหาที่ “เล็กกว่า” ทั้งหมด Google เริ่มประทับตราการปฏิบัติและเว็บไซต์ ‘สแปม’ ในเวลาเดียวกัน Google ตระหนักว่า ‘AdWords’ จะไม่ทำลาย SEO และที่จริงแล้ว ‘รายชื่อตามธรรมชาติ’ สนับสนุนให้ผู้เยี่ยมชมกลับมาที่แพลตฟอร์มเครื่องมือค้นหาของตน Google เริ่มรู้จักผู้เชี่ยวชาญ ‘ SEO มืออาชีพ’ และส่งเสริม SEO ที่ดีมากกว่าการทำ SEO ที่เป็นสแปม

2004 เห็นว่าเว็บไซต์แรก ‘ถูกแบน’ จากอินเทอร์เน็ตเนื่องจาก Google ดำเนินการกับเว็บไซต์ที่ส่งสแปม พวกเขายังดำเนินการทางกฎหมายกับ “บริษัท SEO” ที่รับผิดชอบ

ในการจัดอันดับเว็บไซต์ในปี 2549 คุณแค่ต้องการลิงก์กลับไปที่เว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นการซื้อลิงก์ / การแลกเปลี่ยนลิงก์จึงเป็นเรื่องที่เดือดดาลและเว็บไซต์ส่วนใหญ่มีหน้าเว็บที่พวกเขาจะระบุรายชื่อบริษัทและลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของตน (ฉันยังคงประหลาดใจว่ามีเว็บไซต์กี่แห่ง ให้ปฏิบัติต่อไป)

ระหว่างปี 2547 ถึง พ.ศ. 2551 Google เป็น “ผู้เล่น” ตัวจริงเพียงคนเดียวในโลกของเครื่องมือค้นหา เริ่มดำเนินการกับแนวทางปฏิบัติในการลิงก์ที่ไม่ดีและบริษัทต่างๆ และเริ่มเข้มงวดกับสแปมและการซื้อลิงก์ คำว่า ‘Noughties’ จบลงด้วยการที่แนวทางปฏิบัติ SEO ที่ “ซุกซน” ถูกปิดกั้น เนื่องจาก Google มุ่งเน้นที่การจัดอันดับเว็บไซต์ตามเนื้อหา และความเกี่ยวข้องกับการค้นหาที่กำลังดำเนินการ

SEO ในปี 2010

ระหว่างปี 2010 ถึง 2015 เราเริ่มเห็นว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นสังเกตเห็นไซต์ ‘โซเชียลมีเดีย’ และในไม่ช้าผลลัพธ์ก็เต็มไปด้วย ‘ทวีต’ ของ Twitter ในผลลัพธ์ (ฉันยังคงเห็นหน้าลูกค้ารายหนึ่งของฉันเมื่อค้นหาธุรกิจของเขาใน Google และหน้าแรกทั้งหมดของผลการค้นหาถูกรวบรวมเป็นทวีตของการสนทนา Twitter ที่พนักงานสองคนได้รับเกี่ยวกับความเลวร้ายของบริษัท !)

วิดีโอและรูปภาพยังถูกนำเข้าสู่ผลการค้นหาด้วยการอัปเดต “คาเฟอีน” ของ Google

Google เปิดตัว “ผลการค้นหาส่วนบุคคล” กับเว็บไซต์ที่แสดงในผลการค้นหาโดยพิจารณาจากการค้นหาก่อนหน้าและเว็บไซต์ที่คุณเคยเยี่ยมชมมาก่อน สิ่งนี้ทำให้เกิด ‘ความโกลาหล’ ในโลก SEO เนื่องจากลูกค้าอ้างว่าเว็บไซต์ของตน “อยู่ในอันดับต้น ๆ ของ Google” สำหรับการค้นหาใดๆ ที่พวกเขาทำเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของตน เพียงเพราะพวกเขาเคยเข้าชมเว็บไซต์ของตัวเองหลายครั้งมาก่อน ดังนั้น Google แน่นอน ป้อนกลับเว็บไซต์สำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมด นี่อาจเป็นปัญหาเล็กน้อยจนกว่าคุณจะแสดง ‘การค้นหา Google Incognito’ ใหม่ให้พวกเขาเห็น

เน้นที่การจัดอันดับเว็บไซต์ที่มีการค้นหาคำหลักขนาดใหญ่ ‘ช่างประปา’ ในบริสตอลต้องการอันดับสำหรับการค้นหานั้น และนั่นคือจุดสนใจ

SEO คืออะไรและมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรในช่วงหลายปีที่ผ่านมา?
Scroll to top